汉堡王开卖植物人造肉汉堡月余 到店客流增加近两成


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素食汉堡并不是新鲜事,这些兴起的植物人造肉产品最大的卖点往往是“吃起来也像肉一样”,又借着当下消费者注重健康环保的趋势,也因此能够吸引那些原本不是素食主义者的年轻人购买。

快餐连锁品牌汉堡王不久前开始市场测试的植物肉汉堡“不思议皇堡(Impossible Whopper)”,上市一个月不到就带来了同店客流的更多增长。据数据调研机构inMarket inSights的最新研究,汉堡王旗下上市了植物肉汉堡的门店,相较于3月,在4月同店客流上升了16.75%;这些门店的同店客流量比没有售卖植物肉汉堡的门店客流量超出18.5%。

不过整体上,汉堡王全美的同店销售额增长并不明显,甚至还有小幅下跌。今年第一季度,汉堡王同店销售额增长2.2%,而去年同期的同店销售额增幅为3.8%。但植物人造肉汉堡的上市带来了汉堡王同店客流的显著提升——至少在短期内看是这样。

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汉堡王的“不思议皇堡”

汉堡王于今年4月1日正式开始内测“不思议皇堡”,最初在St.Louis的59家门店试点,后来又宣布2019年年底前在全美所有餐厅正式加入植物人造肉汉堡选项。这款由大豆蛋白、椰子油和植物提取原料制成的汉堡里,肉饼完全由植物人造肉制成,这也是汉堡王与成立于2011年的植物人造肉公司Impossible Foods的合作。

Impossible Foods是当下植物人造肉领域规模最大的公司之一,不久前才拿到了3亿美元的融资。年初Impossible Foods宣布研发出了2.0版的植物肉汉堡,让汉堡肉饼吃起来更像真肉;在宣布与汉堡王正式合作推出“不思议皇堡”不久后,连锁餐厅Qdoba也找到他们合作植物人造肉塔可。

2019年也是植物人造肉全面风生水起的一年,比尔·盖茨的基金投资过的另一家业内巨头Beyond Meat,合作方有连锁餐饮店Del Taco和卡乐星、肉类品牌泰森等等,这家公司今年5月初刚在纽交所挂牌上市,招股价25美元,挂牌首日股价就暴涨163%。

素食汉堡并不是新鲜事,这些兴起的植物人造肉产品最大的卖点往往是“吃起来也像肉一样”,又借着当下消费者注重健康环保的趋势,也因此能够吸引那些原本不是素食主义者的年轻人购买。